上海办公室装修 源源一直的反推销使得本已价值并不高的陶瓷出口雪上加霜

　　2月6日至10日，国务院总理温家宝在中南海主持召开五次座谈会，听取社会各界人士对《Z F工作讲演(征求看法稿)》的意见和倡议。温家宝说，今年1月份和一季度的经济状态值得关注。2012年对中国经济来说是症结的一年，在这要害一年中，作为经济“三驾马车”之一的进出口开局不利，呈现双双下降的情况。

　　出口降低给各行各业带来的打击都不算小，在卫浴领域同样也深受其害。出口的降落除了造成一部分以出口为导向的卫浴贴牌企业倒闭破产外，也迫使大批出口型企业转向“内贴”。然而，国内的卫浴贴牌企业已经“仓满为患”，产能本已极具过剩，这些出口转内贴的卫浴企业参加，更使本已凌乱不堪的卫浴贴牌市场更加泥沙俱下，并可能导致未来数年内国内卫浴品质的群体下滑。而目前国内卫浴企业盲目寻求产品多元化的趋势，配套贴牌在劫难逃，其结果必将使得卫浴产品品质红灯亮起。行业逐渐进入不可避免的“病态”，其原有如何，结果又如何笔者近期走访了国内的几个卫浴产区，试图窥测其中端倪。

　　陶瓷贴牌外销遭遇重挫转内销

　　在卫浴范畴，卫生陶瓷属于大类，源源一直的反倾销使得本已价值并不高的陶瓷出口雪上加霜。欧盟委员会近日颁布对中国陶瓷厨餐具进行反倾销考察。广东潮州市负责外贸的官员25日表现，欧盟此举对日用陶瓷出口量占全国三分之一的潮州造成很大影响，将殃及当地204家企业，这些企业正通过企业反推销同盟“抱团”应答。欧盟对中国内地陶瓷出口的各种贸易壁垒频频出台，继去年欧盟对产自中国的建材陶瓷征收高达73%的处分性税率之后，近日又发布对中国陶瓷厨餐具进行反倾销调查。业内广泛预计，系列商业壁垒将会令中海内地陶瓷出口受到重挫。

　　此外，寰球经济的低迷，欧债危机长期得不到解决，使得国际市场对陶瓷卫浴的需要进一步萎缩，这也是导致陶瓷出口难的一大病因。咱们从去年各类建材卫浴展会上就可看出端倪，笔者去年持续访问了上海五金展、广州厨卫展、佛山陶博会和X G建造装潢五金展上的众多参展商、经销商跟主办方，不论是内销仍是出口，都能从展会中领会到丝丝寒意。很多以外贸出口为主打业务的品牌，面对国际市场的庞杂性，不稳固性，不断定性等不保险因素，以及汇率变更、出口壁垒、反倾销袭扰的无奈，纷纭把眼光投向国内市场。

　　产能过剩，竞争同质化剧烈

　　跟着地产行业的不断发展，人们花费需求的不断增添，给卫浴行业带来了不小的利润，在市场需求的刺激下，众多卫浴企业产能过剩景象十分重大。最近，据不完整统计：卫浴业产能多余量或达6000万只。

　　有媒体粗略给卫浴行业的供求算了一笔账：从2000年1月至2010年月近十年中，我国总共新建城市住房近7000万套，农民每年新建住房约000多万户。由此推算，中国每年新建城 市住房约700万套，农夫每年建房约00万户。假如城市住房按每套2个马桶，农夫建房按每户2个马桶盘算(实在不到50%应用了冲水陶瓷马桶)，中国每年马桶的市场需求量应为3200万只。从各工业基地调查的情形看，中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超过了12亿只，实际产量在6500万只以上，外销约3000万只，如果内销按3200万只计算的话，中国厂商每年的库存量300万只，行业产能的过剩量将达6000万只，这也是卫浴行业的利润越来越薄的基本起因所在。而以五金龙头花洒及挂件为主的外销卫浴产品中，五金卫浴产品产能过剩也同样惊人。这么大的产能在本来的外销中消化了很大一部门，如果外销企业在把外销的这局部产品转为内销，那内销市场的饱和度将不断膨胀,上海办公室装潢公司，同质化竞争必然加剧。

　　企业盲目扩大追求产品多元化 贴牌品质无保障

　　“如果说去年卫浴产品的多元化布局是大企业大品牌谋求发展的计划，那么今年的局势便是众多大中小品牌一齐迈向产品多元化、综合化”，某着名行业媒体人如是说。然而，大小品牌都要走向全系列的产品配套，这是违反市场规律的。笔者在各个产区的走访中发明,上海厂房装潢，众多实力较强的，以五金为代表的大中卫浴企业开端上浴室柜、淋浴房、陶瓷生产线，而以陶瓷为代表的企业同样开始上浴室柜、淋浴房、五金生产线。而更多的中小卫浴企业为了谋求产品综合化，不断寻找不同系列产品的贴牌厂家。无论是大型卫浴企业还是中小型卫浴企业一齐走向整体卫浴的步调，一时间，卫浴行业草木皆兵杯弓蛇影。

　　然而，这并不是象征着卫浴行业新时期的到来。据业内知名人士分析，全部卫浴行业在接下去的几年里将面临更大的挑衅，优质供给商也将越来越少，民族品牌也将会越来越弱化，更谈不上突起。

　　原由于何一是近年来高速发展的卫浴行业催生了大量的贴牌企业;其次是面对越来越复杂的生存环境，众多企业以为必定要走多元化产品途径能力做大做强品牌。因而，“全民贴牌”的现象便油然而生。

　　作甚贴牌(所谓的代工，OEM)百度百科上的说明为，贴牌是指一家厂家依据另一家厂商的请求，为其出产产品和产品配件，亦称为定牌生产或受权贴牌生产。艰深一点解释就是我下订单你生产，而后贴我的品牌，就是我的产品。

　　真正意思上的贴牌加工即商家自己不生产产品，而是委托其余生产企业生产，而品牌是本人的。委托贴牌的企业负责研发、设计、市场开发以及产品的管控监视和验收。

　　而目前国内的大部分企业委托贴牌则是把研发和设计全权交给贴牌企业，产品管控和监督更是无从谈起，这势必造成产品存在这样那样的质量缺点。这对于中小品牌来说迫害不够大，然而对于大品牌来说，产品品质的管控不到位，往往会给品牌造成致命性的打击。质量无奈管控，中小品牌做大便无从谈起，而对于大品牌来说，品牌最终也将毁于一旦。

　　改变与将来：阵痛无可防止 留下的只能是精髓

　　良多人都爱好拿卫浴行业与几年前的家电行业做比较，好像今天卫浴行业所面临的困境也是数年前家电行业所面临的困境一样。但无论对照的成果如何，卫浴行业势必也将步入早期家电行业横七竖八的窘境，但最终卫浴行业也将如家电行业个别最终走出困境，造成“一超多强”或者“强强并破”的趋势。而千军万马的贴牌企业,上海办公室设计公司，要么消散，要么被吞并，最终构成在各个单项品类中凸起的多少家，这是市场经济法则发展的必定。

　　笔者为何会下这样的定论就如像当初消费者对家电行业的立场一样，抉择的品牌永远就是那么几家。随着消费者越来越感性，对产品、行业以及品牌意识的不断晋升,上海办公室装潢公司，厂家也必需根据市场做出调剂，到那时，贴牌企业还是要靠品质谈话，靠品牌打造出来的品牌说话。

　　“全民贴牌至少还须要三到五年的时光才干废除，好品牌和差品牌的界线才会逐步清晰”，正如著名卫浴行业媒体人刘伟艺先生剖析的那样，贴牌企业如何生存，终极还需要走向产品德量的正轨。
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