文旅局长零下20℃穿长裙代言遭质疑 本人回应

　继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。

#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#
微博热议

　　网友纷纷评论，“花式卷”、“下真功夫了”。

　　视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图　视频截图
　　据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工【禁用词】，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

　　但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用【禁用词】在拍【禁用词】。

　　对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

　　据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

　　拍摄灵感


　　鄂伦春族是从白桦林里走出来的民族

　　传达当地民族简单纯粹的生活状态

　　红星新闻：最近你的视频火了，心情如何？为什么拍这个视频？

　　都波：视频发出后，很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化，喜欢上鄂伦春服饰，我觉得很值得。

　　因为我喜欢塔河县的非物质文化遗产，因此特别注重这方面的挖掘，比如在哈尔滨冰雪大世界期间，我们团队也拍了一个穿鄂伦春族冬天服饰的男孩儿出现在哈尔滨火车站的视频，引发了一个全网的小热点。关于“狍角帽”“鄂伦春族服饰”的热门话题，在抖音、快手、视频号平台的总浏览量已达到500万次，全网转发、浏览量数亿次。

　　这次，我们是选在当地一个有白桦林景色的地方，因为鄂伦春族是从白桦林里走出来的民族，长期在森林里以游猎为生。今年刚好也是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在我们塔河县的十八站鄂伦春民族乡，也是我们当地旅游的一个重要文化资源。

　　在我们林区，太阳下山是非常早的，我在视频里说“快跑，要不冻死了”的时候，我的牙已经打架了，身上也已经发麻了。

都波与团队在户外拍摄中 受访者供图都波与团队在户外拍摄中 受访者供图
　　回应质疑

　　团队都是单位职工【禁用词】

　　借衣服、自己拍摄修图没有经济成本

　　红星新闻：如今平台已有200多条作品，总播放量近10亿次，全网粉丝量80多万，你如何兼顾平时的工作和这几个账号的拍摄运营？

　　都波：作为文旅局局长，平时的日常工作也比较繁重，白天我就主持普通的文旅工作，晚上构思、策划、剪辑视频、写文案，周末节假日拍摄，家是顾不上了。2022年之前，我没有在凌晨1点之前睡过觉。

　　因为我们边陲小城没有拍短视频的专业人员，团队人员都是我们单位自己的职工，大家一起【禁用词】做这个事。有时候一个热点来了，比如漠河零下53度，但我们可能还在忙着开会，就没有时间迅速拍摄。所以，我们在整体平台上抢流量就比较吃力，因为时间关系，我也没有开直播，粉丝增长的幅度也比较慢。不过现在文旅发展风正劲，必须利用好新媒体助推文旅工作，全力以赴地干。

　　红星新闻：拍视频的初衷是什么？

　　都波：2022年，我们顺利完成了账号内容由才艺衬托风景为主的生活随拍类型，向文旅推介内容的转换，并且十分成功，黑龙江省文旅厅、县委县【禁用词】领导也高度重视这个账号的打造，给予我们多方面的扶持。这个账号建立的初衷，就是为了让大家关注我们的文化和旅游。如今账号内容更严谨专业，我相信网友会通过我们的视频，看到更深层次的黑龙江，会更加喜欢大兴安岭乃至黑龙江的大美风景。

　　红星新闻：有没有遇到一些批评的声音？

　　都波：也有粉丝在留言区互动，说局长是不是在用【禁用词】给自己拍【禁用词】，其实衣服是借的兄弟单位的，当时我们看到人家办完活动放在仓库里，觉得特别惊艳，就让我们单位的同事当摄影，没有经济成本，图也是自己修的。

　　但更多是积极的反馈。在直播间，我们也对接到一些愿意关注我们黑龙江，特别是我们大兴安岭旅游资源的企业和机构，我也希望把大家聚集在一起，更好地发展当地的旅游业。

　　未来期许


　　想用视频为“黑土地”代言

　　希望带着这片土地“弯道超车”

　　红星新闻：和其他的网红文旅局长相比有什么优缺点？会私下向他们取经吗？

　　都波：贺娇龙和刘洪局长，我们都是好朋友，都是文旅战线上的文旅局长，我们一起做过活动，也在直播间连过麦。我做新媒体可能比这两位局长都早，2020年初我就开始做，当刘洪局长有5万粉丝时，我们就已经50万了。但是他们的专业更强一些。刘洪局长高颜值，随便一拍就是明信片，贺娇龙局长也在直播助农，粉丝也涨得很快。

　　跟两位局长比起来，我们像一个偏远农村的孩子，需要靠勤奋和努力，这几年我们也一直致力于视频的输出。每一次出去拍摄的机会我都特别珍惜，既是宣传推荐，又能学习历练，可以详细了解其他地区的先进经验和典型做法，找到差距、开阔眼界、取到真经。

　　但是时间太宝贵了，根本不够用。我现在真希望一天能有50个小时，通过新媒体这个平台，把我们塔河乃至大兴安岭宣传推荐出去，让更多的人知道大兴安岭是一个值得探秘的地方。我只想为这片黑土地代言，我也想带着我们整片地区“弯道超车”。

都波与团队在零下二十度的户外拍摄中 受访者供图都波与团队在零下二十度的户外拍摄中 受访者供图
　　新闻延伸

　　“局长效应”，能否持续？

　　在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。

资料图：贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图资料图：贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图
古风装扮的解伟。短视频社交平台截图古风装扮的解伟。短视频社交平台截图
刘洪社交媒体截图。刘洪社交媒体截图。
　　北京京和文旅发展研究院院长、ZG文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

　　事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

　　正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”


　　如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

　　（综合自蔡晓仪、蓝婧/红星新闻、ZG新闻网、网友评论等）

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　　文旅局长零下20多摄氏度穿裙子为家乡代（北京青年报）

都波穿民族服饰为家乡代言　都波穿民族服饰为家乡代言
　　日前，“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”冲上热搜。在短视频里，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气里，穿着裙子在白桦林的雪地上和林中道路行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，为家乡“代言”。

　　塔河是我国最北的边境县，也是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。这里超过90%的面积被森林覆盖，是大兴安岭野生资源分布最广、储量最多的地方。十八站乡是全国最大的鄂伦春族聚居地，鄂伦春人独特的民族风俗和丰富的非遗传承项目，是塔河县民俗游的独特风景。

　　2020年初，都波创建了视频号，和单位的同事利用晚上、节假日等业余时间拍摄塔河的优美风光、人文特色等，展示推广塔河乃至大兴安岭旅游风光和攻略。目前，他们的播放量已经达到了9个亿。

　　2月21日，都波接受了北京青年报记者的采访。

　　零下20多摄氏度

　　文旅局长穿民族服饰拍视频

　　北青报：能介绍一下您拍视频时穿的服装吗？

　　都波：视频里的服装是鄂伦春民族元素的精品服饰，是之前一个设计师设计的。当时我们看到这个服装，觉得很美，应该让更多人看到鄂伦春服饰精美的一面，于是就拍了视频。

　　跟这些服装其实是“偶遇”，我们去看鄂伦春民族服饰和文创产品的时候，这些精美的服装如白鹿仙子、森林女王主题的，大家都觉得特别好看，爱不释手，于是就借了服装去拍摄。

　　北青报：视频拍摄时是什么情形？

　　都波：视频是在一片白桦林拍的，当时气温有零下20多摄氏度。拍摄的时候时间很紧，只有一下午时间，也没有时间再去找专业团队和化妆等，因为一旦太阳下山就来不及了，所以整个拍摄有些匆忙。

　　全网的旅游局长都在“卷”

　　“卷”得还挺“飒”

　　北青报：为什么决定要拍这个短视频？

　　都波：之前我看到过别的地方旅游局长的短视频，真是又飒又酷，我想着全网的旅游局长都在“卷”，“卷”得还挺“飒”，我就琢磨能不能也试一下，代表黑龙江的文旅局长们“出个镜”。

　　北青报：这次拍摄跟以往拍摄有什么区别吗？

　　都波：之前拍短视频的时候，我们都是提前计划好，这次是临时起意，环境不熟悉，我穿着高跟鞋在雪地里、白桦林里，地面也不平，后来又在路上拍，因为平时穿高跟鞋少，走路都是一件很吃力的事情。

　　北青报：这几年下来有什么体会？

　　都波：2020年我们获得过文旅部的赞扬，2021年的时候我们拍摄短视频的事情还被推广过，目前拍摄的视频主要集中在塔河的旅游资源上。因为平时工作也比较忙，出去的机会比较少，从去年开始，我去了更多的地方，在不少景区向大家分享我们的经验。

　　这几年下来，我们的总播放量已经达到了9个亿。不过，跟别的地方比，塔河毕竟比较小，我们也没有专业的人员，都是自己单位的人【禁用词】做这个事情，没有运营、没有专业的文案，账号粉丝数也较少，这是我们现在的一个瓶颈。

　　把文旅这件事情做好

　　“卷”是一件好事

　　北青报：怎么看待网上一些质疑的声音？

　　都波：一开始的时候确实压力很大，有些人不理解，说我不务正业，一个文旅局局长，还是个女同志，带一帮人拍短视频，但是后来大家对我们的认可度慢慢就高了，也支持我们做这些工作。

　　北青报：现在大家说全国的文旅局长很“卷”，怎么看待这种“卷”？

　　都波：我觉得这种现象很正常，每个当地的文旅局长都希望游客到他那里去。这种“卷”不是矛盾的，是相辅相成的。因为游客不是单一的，不是说今天去了一个地方，明天就不去大兴安岭了。现在大家一起来推广家乡，一起获得更多游客的信任。

　　从我来讲，这几年通过跟游客的互动，我感受到他们对我们更多的是信任和认可，他们通过短视频可以最快地认识我们、了解我们，从这个意义上说，“卷”是求大同存小异，大家并不是竞争关系，而是一起把文旅这件事情做好，所以我觉得“卷”是一件好事。

　　本组文/北京青年报记者 李铁柱

责任编辑：刘德宾