城市竞争是文化品牌的竞争

美国品牌专家凯文#6;莱恩#6;凯勒（kevin lane keller，杜克大学教授）在《战略品牌管理》一书中指出，地理位置或某个空间区域像产品和服务一样，也可以成为品牌。要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡。 以杭州为例，在国内众多建设“国际化都市”中突出与众不同的核心价值，即“人间天堂，快乐杭州”，增强世人的注意力和吸引力。杭州市委书记王国平称：就象W N S是“水上之城”、巴黎是“时装之都”、维也纳是“音乐之都”一样，如今城市之间已进入品牌竞争时代，而休闲旅游将是杭州未来发展的主攻方向，他们正在全力打造杭州“新名片”——世界休闲之都。 的确，城市品牌是最宝贵的最有价值的城市财富，是城市竞争力的制高点，一座城市的真正价值实际上存在于城市投资者和消费者的头脑中，城市竞争说到底是品牌的竞争，它包括知名度、美誉度、忠诚度和联想度。知名度就是品牌认识的程度，即品牌对社会公众影响的广度，包括城市国内和国际知名度、市长国内和国际知名度；美誉度是指消费者对品牌价值的认可，对城市有好的印象，有好的评价；忠诚度表示该品牌在消费者心中不可替代的程度，人们对城市有一种依恋感，建立了持久的感情；联想度是指通过品牌而产生的所有联想，比如想到“人间天堂”就想到“中国杭州”。 得品牌者得市场，而品牌的一半是文化，文化是城市品牌的灵魂，文化资源是城市发展和城市竞争的重要资源，通过文化管理来塑造城市形象，提升城市无形资产的价值。 来源：中国城市主题文化网http://citysuc.com/