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鱼你在一起酸菜鱼品牌升级,强化品类快餐属性让定位更精准

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璎洛流苏 发表于 19.6.26 10:03:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,国内知名酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”官方宣布品牌将进行全新升级。届时,全新品牌LOGO及视觉形象正式启用,全新品牌VI、门店SI系统也将陆续发布并应用至全国门店,但新旧门店均为鱼你在一起连锁门店。
  
  升级前门店门头标识——“鱼你在一起酸菜鱼@米饭”
  
  升级后门店门头标识——“鱼你在一起下饭酸菜鱼”
  鱼你在一起品牌全面升级,聚焦品类定位更精准
  据记者了解,此次鱼你在一起品牌升级,分为两个部分。一是品牌定位升级,定位由“酸菜鱼@米饭”升级为“下饭酸菜鱼”。此次新定位“下饭酸菜鱼”再次聚焦并细分品类,突出酸菜鱼快餐品类特征,注重消费者味蕾体验,打造以“下饭”为核心的产品属性,从产品层面体现“下饭”的快餐属性,形成品牌核心优势。
  第二个方面,是变更品牌LOGO图形标识色。新LOGO在图形标识色上做出了调整,由原来的红色调整为爱马仕橙色。橙色更能体现出品牌的活力和热情,让品牌更加年轻化,用标准化品牌态度,创造品牌超级色彩。
  
  从产品层面抢占消费者心智,变更LOGO图形标识色创造品牌色彩符号,“鱼你在一起”此次升级可见目标更精准,品类细分更下沉,布局更长远。
  品牌VI视觉调整,让品牌更具辨识度
  从官方发布的VI色来看,新升级的爱马仕橙比之前的红色更加时尚、年轻,极具辨识度。升级的VI色将逐步运用到全国门店,为消费者带来崭新的视觉和就餐体验。
  VI视觉系统是品牌给受众的第一印象,是一个品牌的超级符号,对品牌在消费者的认知中起到关键性作用。此次“鱼你在一起”VI色升级,更趋于年轻化和时尚化,除了迎合消费者的喜好外,形成品牌竞争力和辨识度,将视觉美学深植消费者脑海。
  品牌定位语广告升级,区分品类让卖点更精准
  定位语广告是产品的核心卖点。精准的定位语,能够在细分领域创造自己的优势地位,用自己产品的核心去占领用户心智,强化品牌认知。
  “鱼你在一起”品牌定位广告语由“一碗酸菜鱼,能干3碗饭”升级为“国民下饭菜,1份酸菜鱼,能干3碗饭”。升级后的品牌定位语广告,更加突出酸菜鱼产品“下饭”的属性。从口感和味蕾感知上体现产品好吃的价值,抢占消费动机。另外,郎朗上口的定位语便于被受众记忆并展开情感沟通,利于品牌传播。
  全新品牌形象升级,是“鱼你在一起”品牌战略发展的需求,也是强化品牌、品类属性及优势,让品牌定位更精准、更具市场竞争力的重大变革。全新升级的品牌VI视觉体系、门店SI系统将陆续发布并应用至全国门店进行更新。相信不久,大家就会看到一个全新的“鱼你在一起”形象。
  另外此次“鱼你在一起”全面品牌升级,也是战略布局及发展需求,是强化品牌品类属性及优势的体现。品牌升级是企业的一种沉淀与蜕变,相信“鱼你在一起”未来一定会承载全新的战略布局,壮大自身,实现“百年餐饮品牌”的规划与梦想!

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