从刘老根谈乡镇主题文化建设
近年来，随着各地城市营销策略的日渐成熟，一大批名不经转的城市成为人们旅游的目的地，城市文化产业经济的发展为提升城市形象，城市经济发展，城市旅游注入了新的活力。最早进行城市营销成功的是大连，大连具有鲜明特点的是借助服装节成功的将一座城市推向世界。随着我国经济开放性进一步的飞速发展，文化产业的蓬勃发展，乡镇特色文化的需求也随着人们的需求而急需满足，那么乡镇文化产业经济的出路在哪里？
自从电视剧《刘老根》播出后，东北乡土文化产业在全国叫响，弥漫着浓厚乡土文化气息的东北地区也成为人们争先恐后想去游玩的地区，在全国也掀起了“东北风”。在北京京郊也处处都是农家乐，一时间这种体验农村生活的农家乐成了都市人释放心情的最佳去处。现在在我们阿勒泰地区各地也纷纷出现了各种农家乐、牧家乐，一片蒸蒸日上、形势大好的景象，但是如何将简单的农家乐、牧家乐整体的文化品牌做出各地各自的特色，亦不雷同，还是颇有难度的，一顿简单的农家饭、牧家饭是很难让游客去而又返，需要进一步探研深挖各地的文化内蕴，并与之结合，才能开出长久的不败之花。
乡镇的资源需要融入乡镇文化中，融入乡镇旅游产业中。乡镇资源简单说包括自然资源和人文资源，在阿勒泰地区主要以游牧文化为主，其主要特点是历史人群迁移频繁遗留历史遗迹相对少，传说与现留的遗迹难以吻合，所以需要建造人为文化主题。
人为主题文化与乡镇建设的嫁接，十分关键的就是嫁接点。目前许多城市的营销主要有以下几种方式，一是政治经济文化中心的大首府，不言而喻就是北京、上海等城市，因其历史悠久的积淀而成为旅游中心。二是特色自然或人文城市，是指周庄、丽江、九寨沟、黄山、泰山、杭州等地，因其独特的地理资源和人文资源为人们称赞，它们或者是地理人文结合，或者是各自分开，但是主要是特色鲜明。三是以节日博览会的形式推介的“资源禀赋增值型”城市，也是新兴旅游的城市，主要特点是由于其本身没有独特的自然及人文禀赋，便进行现有资源的整合并进行增值营销，如青岛啤酒节，大连服装节，乌鲁木齐乌洽会等等。其中不乏一些有特点的小城镇的特色推介，如成都龙泉的桃花节，黑龙江漠河的冰雪汽车拉力赛，山东寿光大棚蔬菜等等，它们的成功经验有很多都是值得小乡镇借鉴学习的。如龙泉的桃花节与美国桃郡合办，突出了本土文化与异域文化的结合，相互推介，漠河借“南有三亚，北有漠河”的口号借力打力成功的进行了城市营销，与相关的城市对接城市文化，创造新的城市文化，是一种城市营销的需要。在国际上知名的小城市营销如水上城市W N S、音乐之都维也纳其值得借鉴的亮点之处就是长年有固定的项目吸引人们前往，既有固定的项目又有推陈出新的项目，这些项目可以是文化的，也可以是娱乐的，形式多种，但是不具有季节性，短期性。在阿勒泰地区各地县有特色物产，亦各有特色人文，怎样整合这些特色突出特色成为关键。值得借鉴的河南开封据说人们已经流行穿宋服，城市人营销城市，强大的特点打造一个鲜明主题。
现代乡镇建设与乡镇主题文化建设的融合，是一个长远而艰巨的事业，不仅有农牧民收入的提高、乡镇经济实力的增强等硬性指标的高要求，还有软件的配套，农牧民文化的丰富，文化的传承，文化底蕴的深挖创新等等。孕育需要一个相对长的时间，但是成熟的时机就是开花结果之日。
文章摘自：中国城市主题文化网http://citysuc.com
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