如何打造城市文化魅力
文化是一座城市的灵魂，是一个城市得以区别于其他城市的个性所在，包括整个城市的历史和传统。——题记
21世纪，是城市经济的时代。区域之争，将突出表现在城市之间的竞争。在这个群雄并起、各领F S的时代，谁拥有较高的知名度，谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。因此，不少城市把拍摄形象片提上了议事日程。在传统与现代之间，城市形象广告，正拨动今日中国的盛世强音。
一、城市营销先行
城市的竞争力固然决定于自身的内在质量，但也需要外在的宣传推广。营销自然是竞争力的一个重要组成部分。城市化大格局的形成，让城市营销的战略性意义凸显无疑。
“城市营销”概念，最早源于西方的“国家营销”理念。城市营销将城市的各种资源、产品与服务，以现代市场营销的方法向购买者销售，包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等诸多方面。
城市营销，可以为一个城市的发展带来巨大的刺激作用。良好形象得到了树立，就可以进一步推动城市的良性发展。比如，深圳市的科技营销，为深圳的高新科技发展带来了巨大的促进作用，反过来也确立了深圳作为中国高新技术发展中心的地位。
在城市营销过程中，容易出现营销城市的主体错位、越位，Z F常常定位有误，把太多的资源直接用于营销城市。在竞争也越来越激烈的现代社会，城市的定义如何避免“空壳化”，还要在内容上找准自己的准确定位。
二、确立主题文化
联合国组织在城市经济、文化、规划规范中明确提出：“有区别才有存在，没有区别将丧失存在。”这个简单的道理是城市生存的哲学。
资料表明，我国近600座城市形象趋同，千城一面，南北一样。城市趋同化，已经到了深刻影响城市可持续发展的地步。
因此，只有构建城市主题文化，才能使城市形象目标明确，特色彰显。从严格意义上讲，我国还没有一个完整意义上的主题文化城市。需要我们先从几个城市入手，进行科学构建。
“动感之都”X G，已拥有成熟的城市营销经验。他们组建了专门的品牌顾问团，组织了规模宏大的市场调研，最终将城市定位为：朝气蓬勃的“亚洲国际都会”。并设计了新品牌形象“飞龙在天”，邀请刘德华、成龙出任形象代言人，巨资Z Z了形象宣传片，大力在全球推广城市形象。曾荫权曾说：“这一切（营销城市）好像是叫醒服务，其结果不仅是经济的重新构建，而且也是全地区的某种灵魂探寻和性格重塑。”
三、寻求创意突破
城市形象设计，是指在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统等内在资源进行挖掘、提炼、组合的“神形合一”工程。近年来，城市形象片大致出现了旅游形象型、经贸形象型、人文形象型、综合形象型等几种类型。
从整体实践来看，其不足的主要表现，一是广告目标不清晰。有的城市形象片拍成了“扬州炒饭”。甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也“一个都不能少”。还有的形象片拍成了“Z F公报”，展示的是这个城市当届Z F的“政绩”，而不是这个城市曾经有什么。二是广告创意表现缺乏个性。最常见的误区，是把片子拍成了“婚纱摄影”。如，高楼林立的城市中心，一群老人在街心花园打太极拳，一律穿着唐装。这实在是典型的“婚纱摄影式”思路。
实际上，城市形象片的思路应该是做减法而不是做加法，不要指望几十秒的形象片，观众就能对城市有“深刻全面的了解”。城市形象片的任务是“引起注意”，给人良好的“第一印象”。从这个意义上讲，城市形象片就像人的一张脸。
城市形象片要展示的，不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。
新的世纪，我国的各个城市都在构建自己城市的主题文化，这是全球发展趋势的必然。当城市竞争进入城市主题文化营销时代，城市形象片的策划创意Z Z，就必须依托城市的主题定位，进行全面深入的探讨，并始终符合城市营销的科学发展规律。
张向东
文章摘自：中国城市主题文化网
http://citysuc.com
文化是一座城市的灵魂。
写的不错
多谢支持 城市越有特色就越有魅力 详细的文章可以参看一下中国城市主题文化网
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